隐形手游巨头UC:月入数千万 份额逼近中移动

作者: 时间: 2012-06-25 分类: 新闻资讯 | 2 评论数 |

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一家名不见经传的小公司,在手游运营领域迅速超过当乐、多玩、91、盛大等知名平台,份额逼近中国移动,列第三(第一为QQ)。低调运营两年后,UC旗下手游业务九游终于开花结果:不仅获得了12.05%的市场份额,月收入更高达数千万。这也宣告UC流量变现新时代的到来:从单一的广告模式(含导航站收入)向游戏+广告“两条腿走路”迈进。

流量变现:做游戏是必然选择

如果不是微博上被人扒出来,UC游戏业务可能还会继续低调一段时间。

6月11日,微博ID“互联网的那点事”贴出一则截图:今年3月来自网关的流量监测显示,手机游戏领域QQ列第一位,占57.82%份额;中国移动列第二位,占13.57%份额;第三位为九游,占12.05%,“谁知道九游是什么公司,跟中移动游戏频道占比差不多,相当牛x啊”。

随后UC董事长俞永福微博“认领”:九游是UC旗下的业务,一直发展不错,并称手机游戏在移动互联网上是个重要的方向。

隐形手游巨头UC:月入数千万 份额逼近中移动

实际上UC很早就在筹备游戏业务,这不难预测——游戏和广告被认为是流量变现最便捷的两个途径,这一点在Facebook、奇虎360、人人、百度等身上屡试不爽,坐拥巨大流量的UC,为什么不做游戏?

“做游戏是必然选择,即使我们当时没有游戏的基因”,UC首席运营官朱顺炎回忆,因为有网景的先例,单纯做浏览器不是明智之选,导航站等广告模式很健康,但前景有限,唯有游戏,可以帮助UC快速成长。

当时,网易、搜狐等门户的游戏业务已经风生水起,这更坚定了UC做游戏的决心。

2008年12月,UC确定开展游戏业务;2009年,成立UC游戏频道,提供游戏下载; 2010年收购手机游戏门户九游,UC游戏频道和九游独立运营;2011年5月,双线合并运营,并开始运营第一款游戏。

时至今日,九游已经取得了不错的成绩:月活跃用户2000万、运营游戏数量超200款、单款游戏月收入超300万、九游月收入数千万。

五五分账:九游月收入数千万元

“一个团队如果有几款还不错的游戏,一年在九游平台做到1个亿的收入,并不是梦”,让朱顺炎有这样底气的,是平台上十几款月入百万量级的游戏,其中《世界Online》月收入超300万元。

《世界Online》是一款基于塞班平台的武侠RPG游戏,业内名不见经传,开发商为广州谷得网络科技有限公司,平时少见报端,该游戏贴吧里甚至只有3个主题。

就是这样一款游戏,竟然取得月收入超300万的成绩。除了十几款百万几倍月收入的游戏,月入几十万的游戏还有数十款。据了解,九游分成策略为五五分账,这意味着其平台月收入,至少达到或接近两千万元。季度收入大致为五六千万元。

如果对这个数字没有概念,可以对比PC端游戏流量变现的两家上市公司——人人和360。2012年第一季度财报披露:人人当季游戏收入1750万美元(约合人民币1.1亿元);奇虎以页游为主的互联网增值业务收入2094万美元(约合人民币1.3亿元)。

虽然数字上还不足以比肩人人、奇虎,但要知道,网页游戏比手机游戏付费率更高,人人和360游戏平台上运营的游戏产品也更多,手游平台能做到这个量级的,只有腾讯、中移动等少数几家。

九游的价值,除了快速变现,另一方面也在反哺UC——“一些通过其他浏览器来访问九游网的用户,我们会建议他使用UC浏览器,获得更好的游戏体验”。

UC游戏经:流量不等于价值

每个做网游的人无可回避的第一个问题是,用户怎么来?

外人看来,流量等于用户,用户等于商业价值,实际上并不是这么简单。

首先,UC拥有巨大流量:截止发稿之时,官方披露的数据是全球MAU(月活跃用户)超过2亿、月PV超1500亿。但这不是做游戏的理由,因为流量不等于游戏方面的价值。

“2009年,我们做游戏下载,单机游戏的下载量远远超过手机网游的下载量,盗版的单机用户量很大,那不是我想要的有效用户”,UC首席运营官朱顺炎认为,单机用户能带来的价值微乎其微,网游用户才具商业价值。如何区分游戏用户,成为当时最大的难题。

手机门户九游网应运而生,“我们要做的是手机上的17173,聚集手机网游的用户”。从资讯、下载入手,聚集用户后切入游戏联运,在PC平台已经被证实为可行。UC要做的,就是复制到移动互联网上。

今天,九游网已经拥有超过2000万的月活跃用户,月收入数千万元且成长迅速。但距离UC广告收入,仍有较大差距。另外,UC游戏业务持续发展,仍面临几个难题:

一:塞班和安卓占收入大头,垂垂老矣的塞班还有多少生命力?安卓的种种不可控性(如机型多适配难度高、支付安全问题等),是否会造成长期影响;
二,iOS进展缓慢,产品少,竞争乏力;
三,与QQ手机游戏平台直接竞争,QQ份额过半且持续增长(今年3月占57.82%份额,比上月增9.33%),是否会被过度挤压生存空间?

文/网易科技

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2 条评论 给“隐形手游巨头UC:月入数千万 份额逼近中移动”

  1. 很多年不用uc了,丑的看到就没胃口,uc也是在废品安卓有人用,wp7苹果的用户很少需要吧

  2. 浏览器大战,不看好uc,安卓4.0有chrome,wp8有ie10,苹果就不说了。uc也就是在景德镇
    蹦达,估计随着手机硬件的升级,也没几天了。

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