中国电视市场2026年出货量预计创17年新低，前八大品牌吃掉95%份额

#中国电视出货量创新低# 洛图科技最新数据有点扎心：2026年上半年中国大陆电视整机出货1494.7万台，同比降10.1%，自2025年Q2起已连续五个季度下滑。全年预计出货3012万台，同比降8.4%，零售量降8.6%——这将是2010年以来17年的市场规模新低。

为啥卖不动了？报告说得很直白：家庭大屏保有量饱和，新房配套需求走弱，换机周期越拉越长，开机率长期低位，再加上消费心态保守，”存量替换时代”这四个字基本锁死了行业天花板。

但有意思的反向信号是——均价在涨。2026年618线上零售均价3568元，同比涨121元（+3.5%），大家不买归不买，一买就奔着大尺寸、Mini LED、高配去。中国平均尺寸已经干到66.4寸（全年预计超65寸），而全球才52.1寸，差距越拉越大。

格局也在洗牌：前八大（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）合计占95.4%，集中度还在升；外资阵营三星、索尼、飞利浦、夏普上半年合计不到50万台，跌幅超20%，份额剩不到4%——国产彻底把外资挤出牌桌了，创维和长虹是前八里唯二勉强持平的，其余都在跌。

电视从”家里必备”变成”改善型耐用品”，这赛道的好日子，短期是真回不来了。